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            京华时报:反垄断给整个乳业“洗洗澡”
            发布时间:2020-06-20

                這次反壟斷調查應讓包括國產品牌在內的奶粉企業產生危機感。無論什麼產品,在質量和定價上都應考慮消費者利益。

                國傢發改委7日宣佈,合生元等6傢乳粉企業因違反反壟斷法,限制競爭行為共被罰約6.7億元,成為強行入侵粗暴完整版 我國反壟斷史上開出的最大罰單。

                由於名列處罰名單的均為洋奶粉企業,這張大罰單別具意味。也用不著遮掩,這次反壟斷調查,主要就是針對中高端洋奶粉而去。近年來,由於國產奶粉品牌普遍不豆奶app受消費者信任,洋奶粉銷量一路走高,價格也隨之飆升,被稱作"全球最貴洋奶粉".這次處罰客觀上對洋奶粉有震懾作用,也有利於減輕消費者負擔。

                自反壟斷調查一開始,部分洋奶粉就開始主動調整降低價格。截至目前,被調查的企業都已紛紛宣佈下調有關奶粉價格,降價幅度在3%至20%不等。但要說此舉能否保護國產奶粉品牌,進而重振國產奶粉品牌的市場,那還得打一個問號。

                首先要看這能否改變消費者心理。洋奶粉貴,這是事實。但消費者購買洋奶粉,沖的是質量過關。哪怕是國產奶粉是從國外進口原料生產,許多消費者也寧願舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費者,還會對洋品牌的進口奶源(國內灌裝)與原裝進口兩種情況進行區分,選擇價格更高的後者。這種消費心理很難改變。

                再者要看洋奶粉降價的市場效果。可以說,洋奶粉降價後,不僅不會危及自身市場,還可能對國產中高端奶粉形成沖擊。奶粉市場有低、中、高端,當洋奶粉價格接近國產中高端奶粉,誰更具有競爭性,不言而喻。降價後,洋奶粉鐵桿粉絲的購買力隨之提高,這是一方面;另一方面,原來因價格因素而選擇國產品牌的消費者,這下也具備瞭購買洋奶粉的能力。因此,原先以高價獲取暴利的洋奶粉,雖然利潤有所下降,銷售量卻可能因此提高。"失之東隅,收之桑榆",塞翁失馬焉知非福?

                第三,國產品牌是否扶得起來,關鍵還看自己。經過三聚氰胺風波,國產奶企一蹶不振,特別是在嬰幼兒奶粉領域,始終處於劣勢。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因,但最主要因素是國產奶企一直未能根本扭轉負面形象,打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌,更不能怪消費者挑剔。說到底,消費者隻認質量和信譽。

                當然,這張罰單對國產奶企也不是全無白領性奴的恥辱生活 用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉,等於幫國產奶粉改變道德形象。但就總體而論,這次反壟斷調查應讓包括國產品牌在內的奶粉企業產生危機感。無論什麼產品,在質量和定價上都應考慮消費者利益,既不能以次充好,也不能隨意漲價。消費者是企業的投票者,也是市場的最高裁判,一旦失去消費者,最終什麼都是空的。

                本報特約評論員魏英傑

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